Der 4P‑Marketing‑Mix
Klassiker von McCarthy (1960), bis heute Standard‑Framework.
Product (Produkt):
- Eigenschaften, Qualität, Design, Verpackung.
- Markenname, Service, Garantie.
- Produktlebenszyklus: Einführung → Wachstum → Reife → Sättigung → Rückgang.
Price (Preis):
- Kostenorientiert (Cost+) vs. Wertorientiert (Value Pricing).
- Strategien: Skimming, Penetration, Anchor, Freemium, Tiered.
- Rabatte, Boni, Zahlungsbedingungen.
Place (Vertrieb):
- Direkt vs. indirekt; eigene Stores, Reseller, Marktplätze.
- Logistik, Verfügbarkeit, Selektivität.
Promotion (Kommunikation):
- Werbung, PR, Sales Promotion, Direct Marketing.
- Online: Content, SEO, Paid, Influencer, Email.
Erweiterungen (7P für Dienstleistungen): + People, Process, Physical Evidence.
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